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区域深耕,全国布局 | 希尔顿惠庭改写中国中高端酒店格局

2021/01/05 08:00


2020年的酒店市场风起云涌,国内行业格局影响深刻,消费趋势与出行方式的转变催生更多市场新需求,以2020年6月希尔顿惠庭启程华夏之旅为标志,中国酒店业“旅居”时代由此开启。

 

希尔顿惠庭是希尔顿旗下发展最为迅速的酒店品牌之一,发展至今深受市场消费者欢迎且屡获殊荣。凤悦酒店及度假村成为希尔顿集团旗下希尔顿惠庭品牌,在中国区的独家战略合作伙伴,全权负责希尔顿惠庭品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作。希尔顿惠庭多线并行,全面布局,截止11月份,完成北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、成都、济南等一、二线及省会城市共50个酒店项目签约,展现出强劲势头,让行业瞩目。

 

在后疫情时代,中国经济转向内需,大住宿产业逐渐复苏,希尔顿惠庭应势发展,迅速推进全国化布局战略,成为中国酒店业新秀,备受关注,频频受邀参加各种媒体活动。



疫后思变 | 中高端酒店市场的博弈


12月26日,在由武汉酒店行业协会主办,希尔顿惠庭(中国)、凤悦酒店及度假村协办的中国大住宿业空间创新高峰论坛上,希尔顿惠庭(中国)执行总裁陈君围绕“中高端酒店的市场博弈”主题,深刻剖析了当前风口下,酒店市场趋于中高端的关键转折点,希尔顿惠庭作为主打旅居体验的酒店品牌,为国内酒店市场注入新的动力。




“在过往的酒店业态里面,更多是效率型酒店,但随着人们出行及消费升级,特别在新冠疫情的催化下,本土品牌向中高端延伸,国际品牌向中高端深入,市场变化和冲击变得剧烈,同时也意味着迎来新的发展机遇和新的发展高峰。未来1-2年内,疫情趋于常态化,这要求酒店从客户的角度更深入考虑酒店产品的转型,让宾客入住时更安全、更健康,更加舒适,下一个风口将会是商务和居家并行的酒店形态和酒店品味。”

 

陈君提到,对于位于疫情的风暴中心的武汉而言,遭受重创的酒店业正在积极回血,在疫后迸发出旺盛的生命力,截止今年11月,希尔顿惠庭已完成酒店签约50家,其中5家正是位于武汉,足以看到业主们的信心,市场的复苏及希尔顿惠庭产品对住客未来需求点的关注。


希尔顿惠庭(中国)执行总裁陈君主题分享


希尔顿惠庭是一个富有创新精神及现代感的中高端旅居酒店品牌,其灵动有趣的设计理念让宾客的旅居生活体验更交融无界、舒适如家;在疫情常态化的当下,更关注宾客的健康、安全和舒适的入住感受,把人们以往冰冷的匆匆而过的商旅出行,变成融入当地的更具温度的旅居体验。



聚焦品牌价值 | 探索酒店品牌崛起之路


在12月31日,由中国饭店协会文化主题饭店专业委员会主办,希尔顿惠庭(中国)、凤悦酒店及度假村合作举办的CTHC全国文化酒店(深圳)峰会活动,希尔顿惠庭(中国)投资发展副总裁黄慧星在圆桌论坛上,与一众酒店行业精英,聚焦酒店品牌价值,进行全面的解读与诠释。


他提到,衡量一个品牌有3个维度——市场知名度、美誉度、忠诚度。这是一个从量变到质变的过程,良好的品牌一定是“品质+规模+时间”的沉淀与积累;真正能做到内化于心、外化于形、固化于制,从而实现对投资人及消费者心智模式的占领,成为一个真正经得起考验的品牌。

 

希尔顿惠庭也正是如此,对于中国市场而言,或许是一个新的定位、新的品牌,但在百年希尔顿的品牌影响力下,所沉淀的强大品牌基因以及美誉度,让希尔顿惠庭在刚推出市场便受到广泛关注。而与碧桂园核心联盟企业凤悦酒店及度假村的合作更是强强合作,在碧桂园强大的产业协同能力下,赋能希尔顿惠庭在中国市场的迅速扩张与发展,更利于投资者与消费者的信任度累积,让希尔顿惠庭得以在中国市场披荆斩棘。



拉响酒店场景争夺战 | 中高端酒店品类逆袭


在12月31日,CTHC全国文化酒店(深圳)峰会活动上,希尔顿惠庭(中国)执行总裁陈君分享了对后疫情时代,市场、品牌及产品的三大变化思考——市场趋于中高端、品质化,品牌转向连锁化、国际化,产品更具高兼容性、居家化,全面凸显希尔顿惠庭的核心差异化竞争力。



“希尔顿惠庭的核心价值主张,是让客户在旅途中,继续保持自己原有的生活节奏。”陈君提到,“希尔顿惠庭通过产品设计、服务的打造,致力让每一位宾客享受居家般的入住体验,从而保持如在家中一般的生活方式。



希尔顿惠庭产品设计具有更高的兼容性,适合商务出行、家庭游客、独立出行多种客户综合性需求。既能满足短期的商务出行,也更好地让3-5天甚至更久的旅客享受更居家、舒适的住宿体验。



凭借高市场适应性的产品设计、强竞争力的造价,加上希尔顿100年以来沉淀的品牌底蕴以及卓越的高端酒店运营经验,结合凤悦酒店及度假村核心团队20年深耕中国中高端市场的积淀,希尔顿惠庭拥有广阔的客源空间和完善市场结构,投资收益增长模型更加可观,是国内极具投资回报价值品牌。


2021年,在“内循环经济”常态化时代,面对新的出行趋势下人们品质生活、品质出行和品质酒店的需求持续快速增长,希尔顿惠庭将继续迭代优化酒店产品,强化一二线核心区域布局,拓展广阔的下沉市场,满足中国快速崛起的二三线城市的消费需求,以实现在5年内签约300家,开业100家;未来实现超过1000家酒店在营的整体规模,引领中国酒店市场的旅居出行潮流。